La Consejería de Salud y Familias de la Junta de Andalucía ha ganado el premio a El Peor (y más machista) Anuncio del Año, un galardón que FACUA Consumidores en Acción organiza desde 2010, otorgado este 2020 a una campaña sobre la COVID-19 en la que, con el eslogan «Somos equipo», pretendía apoyar a los trabajadores esenciales pero incurrió en mostrar a una mujer en situación de inferioridad respecto de un hombre.
Estos premios son elegidos por socios y simpatizantes de FACUA. El 37,2 por ciento de los 7673 participantes en esta edición se han decantado por el anuncio de la Junta de Andalucía. Junto a él estaban nominadas campañas de la marca de calzado Gioseppo, que ha quedado en segundo lugar con el 28,1 por ciento de los votos, el centro comercial Príncipe Pío de Madrid y la Universidad Internacional de La Rioja (Unir).
Posición de inferioridad de la mujer
La campaña de la Consejería de Salud y Familias andaluzas mostraba una ilustración en la que una trabajadora sanitaria aparecía en una postura de sumisión con el brazo de un policía rodeándola sobre los hombros, perpetuando el rol de las mujeres en posición de inferioridad y con pautas tradicionalmente marcadas en lo profesional: la mujer para los cuidados, el hombre para la seguridad y la fuerza. En lugar de reconocer el error, la Junta echó la responsabilidad a la ilustradora aficionada que la cedió desinteresadamente.
El año pasado, otra campaña de la Junta de Andalucía también estuvo entre las cuatro nominadas al premio a El Peor (y más Machista) Anuncio de 2019. En esa ocasión fue una campaña contra la violencia de género con fotografías de mujeres sonrientes que no eran víctimas reales, sino modelos sacadas de bancos de imágenes.
Las votaciones se han producido durante catorce días, después de que FACUA diese a conocer a los nominados el pasado 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, para poner el acento en cómo la publicidad continúa tratándolas en muchos casos como meros objetos, reclamos para vender un producto y transmiten una idea aún estereotipada de lo que es ser mujer, en la que se le atribuyen valores que tienen poco o nada que ver con sus capacidades y mucho con su aspecto físico.