Cuando se trata de ganar tráfico orgánico para cualquier proyecto web, siempre surgen dos opciones. Unas son las más oscuras o complejas, que aunque puedan resultar eficientes en el corto plazo suelen acabar causando penalizaciones por parte de Google. Trucos como la compra o el intercambio de enlaces hoy día están prohibidos y en caso de ser descubiertos, pueden desplomar nuestro tráfico orgánico.
Por eso, hoy día se recomienda utilizar técnicas de Link Building SEO que resulten éticas y que encajen adecuadamente dentro de los parámetros que Google autoriza. Además, si se hacen de forma inteligente, estas técnicas pueden ofrecer mejores resultados tanto en términos de tráfico como en el rendimiento de los proyectos web en los que estemos implicados. Para que conozcas de qué estamos hablando, te dejamos algunas de las estrategias más conocidas y utilizadas actualmente.
- Crear contenido de actualidad
Cuando se trata de una página web, el contenido es el rey. Todas las páginas que desarrolles deben contar con un contenido de alta calidad, dedicado a temas de interés y lo más actualizado posible respecto a las tendencias del sector en el cual se encuentre tu proyecto. Algo que agradecerán tanto tus visitantes como Google a la hora de rastrear tu sitio.
- Utiliza las infografías
Una de las últimas tendencias son las infografías. Estos gráficos permiten ofrecer contenidos de una forma visual, atractiva y fácil de entender por cualquier usuario, por lo que posiciona muy bien, especialmente la sección de Google Imágenes.
- Crea tutoriales y manuales
Cada vez son más las búsquedas de usuarios de Google cuya intención es la de saber cómo se hace algo en concreto. Estas búsquedas se ejecutan directamente sobre el buscador o el asistente mediante preguntas directas, por lo que si con tu contenido eres capaz de ofrecer la respuesta a esas preguntas, todo será mucho más fácil.
- Utiliza enlaces do follow
Durante un tiempo, los enlaces no follow tenían una cierta entidad a la hora de posicionar un proyecto, aunque obviamente en menor medida que los do follow. En la actualidad, son estos últimos enlaces los únicos que se tienen en cuenta a efectos de link building, por lo que deberían ser tu objetivo.
- Conecta con sitios de autoridad
Uno de los parámetros de moda en la configuración actual de Google es el Domain Authority o la autoridad del dominio. Aquellas páginas con mayor autoridad en un segmento específico verterán parte de la misma en aquellas a las que estén enlazadas. Así que, a la hora de diseñar tu plan de link building, es casi obligatorio evaluar la autoridad de las páginas con las que pretendas enlazarte.
- Utiliza el networking
Además de las técnicas tradicionales, hoy día también se pueden conseguir links a través de comentarios en blog, publicaciones en Reddit y otros agregadores similares o incluso compartiendo tu contenido en LinkedIn. Si este es de interés, llamará la atención de los usuarios y será compartido por ellos, creando así nuevos enlaces.
- No olvides el trabajo interno
Cuando hacemos un proyecto de link building, muchas veces pensamos solo en la parte exterior, pero olvidamos la importancia del link building interno. Este no solo ayuda a los usuarios a moverse con mayor comodidad entre los contenidos de tu sitio web, sino que también agrega autoridad y mejora la imagen de tu página a la hora de ser indexada por Google.
- Analiza tu competencia
Aunque tu objetivo no debería ser hacer lo mismo que tu competencia, sí es cierto que analizar sus enlaces externos y sus backlinks puede ser una buena fuente de información a la hora de decidir tu propia estrategia. La idea es conseguir fuentes de calidad que otras compañías estén usando y que en un momento dado pueden resultar interesantes para tu proyecto.
- Revisa tus enlaces rotos
Las páginas web son elementos vivos y como tales a veces pueden cambiar. También es posible que alguien que haya decidido incluir un link en una página lo haya hecho de manera errónea o algún contenido que ya no existe. Si eres capaz de rastrear estos enlaces rotos y arreglarlos, mejorarás tu posicionamiento y los resultados de sección de tu página.
- Mantén al resto de la web informada
Tal como pasa con nuestro contenido interno, cuando las páginas externas nos enlazan mediante un link que ya no existe, es necesario intentar resolver la situación. Para conseguirlo, puedes ponerte en contacto amablemente con quien te haya enlazado e informarle de que ese link no es útil. Incluso puedes resolverlo tú mismo si el sitio acepta ediciones, tal como pasa con la Wikipedia.