La empresa murciana de placas solares Services Energía ha ganado el premio a El Peor (y más machista) Anuncio del Año, un galardón que FACUA Consumidores en Acción organiza desde 2010. Se trata de un anuncio en el que aparece una mujer en bikini sujetando una placa solar junto al lema «ponlas mirando pal sur».
Estos premios son elegidos por socios y simpatizantes de FACUA. El 29 por ciento de los participantes se han decantado por la publicidad de Services Energía. Otra de las nominadas ha sido la compañía U-Power, que ha quedado en segundo lugar con el 25 por ciento de los votos por un anuncio en el que se reproducían roles de género muy manidos relacionados con arreglos del hogar.
Los otros dos nominados han sido el anuncio de un desfile de verano contra la pobreza infantil organizado por la Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria (Apemecac), publicitado con la imagen de una mujer en bañador y, por último, el de la Noche de compadres de la sidrería de Gijón El Carruaje, en el que el menú iba acompañado de un «show erótico femenino», anunciado junto a imágenes de mujeres en posturas sexuales.
Facua sostiene que la iniciativa de Services Energía de anunciar placas solares con una mujer en bikini junto al lema «ponlas mirando pal sur» evidencia que esa empresa murciana publicita sus productos utilizando, cosificando y mercantilizando el cuerpo de las mujeres para vender sus productos, usándolas como símil sexual de cómo se deben colocar sus placas solares.
La asociación convoca estos premios desde 2010 para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores y en sus relaciones con estos y las organizaciones que representan sus intereses.
El año pasado, el ganador del Peor Anuncio fue la Consejería de Salud y Familias de la Junta de Andalucía. El año anterior, se llevó el premio El Corte Inglés, que acaparó los votos en una publicidad por el día de la madre que decía «97% entregada, 3% egoísmo, 0% quejas. 100% Madre».
Otras campañas nominadas en 2021:
U-Power. «No se puede resistir».
En su último anuncio se han lucido casi tanto como en el del año anterior. La modelo y presentadora de televisión italiana Diletta Leotta está tan tranquila en su casa cuando empiezan a llamar a su puerta, uno tras otro, modelos uniformados con ropa de U-Power. Ella los mira de arriba a abajo tras dejarlos pasar para que arreglen diferentes aparatos y zonas de su casa. Porque, claro, ella no sabe ni cambiar una bombilla, figúrate tú por qué… Además, parece que no lograron encontrar a ninguna mujer que supiera hacerle una reparación. Todo esto para anunciar calzado y ropa de trabajo.
Desfile de verano contra la pobreza infantil… y lo anuncian con una mujer posando en bañador.
La Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria (Apemecac) pretendía así fomentar la caridad de los asistentes en un evento solidario contra la pobreza infantil. La Dirección de Igualdad y Mujer del Gobierno de Cantabria le requirió la retirada o rectificación del cartel al considerarlo «publicidad sexista e ilícita». Sin embargo, la asociación justificó tal publicidad con el pretexto de que «era verano». Parece que todavía no se han enterado bien de qué va la película.
Compadres. «Noche de hombres, que también tienen derecho».
A los propietarios de la sidrería de Gijón El Carruaje les sentó mal la existencia de una fiesta tradicional, Comadres, en la que las mujeres reivindican sus derechos, salen a bailar y se divierten en un día sin hombres.
Por eso, como provocación, convocaron una fiesta el mismo día publicitando un menú con «show erótico femenino» donde aparecían imágenes de mujeres en posturas eróticas y semi desnudas. Junto al entrante, que incluía jamón ibérico, se mostraba una mujer en ropa interior en la que destacaban sus glúteos y muslos. El resto de la comida se oferta junto a una mujer con disfraz de colegiala introduciéndose un dedo en su boca.