El marketing online es una herramienta imprescindible para la supervivencia de las empresas. En Madrid, que es el territorio que más actividad económica concentra en toda España, impulsar estrategias bien diseñadas puede ser la clave para ganar enteros frente a la competencia.
Todo ello lo puedes conseguir de la mano de una buena agencia SEO en Madrid.
En los últimos años se habla mucho de SEO local como una fórmula exitosa para lograr éxitos a nivel empresarial. Sin embargo, si las estrategias de promoción, publicidad y marketing no están bien diseñadas, el resultado no será el deseado. La clave, como en todo, pasa por confiar en los profesionales.
Ponemos el foco sobre el SEO, y especialmente el SEO local, porque se ha consolidado como un conjunto de técnicas muy efectivo para mejorar el posicionamiento online de un sitio web en los buscadores de internet, principalmente Google. En este sentido, más allá de los condiciones técnicos, nunca hay que dejar de lado el contenido, que este sea de valor, útil y relevante para los usuarios.
Cómo trabajar el SEO local en Madrid
El SEO local, por tanto, se distingue de otras propuestas de posicionamiento en su carácter geográfico más localizado. La idea es ofrecer a los usuarios información de calidad en su ubicación actual.
Si bien es cierto que las técnicas de SEO local son efectivas sin importar mucho la ubicación de las empresas y los servicios que ofrece, así como el target de público al que van dirigidos los contenidos, cuando hablamos de una gran capital, la consecución de resultados se dificulta.
El objetivo de esta estrategia de marketing online es que un espacio web, corporativo o no, aparezca entre los primeros resultados de búsqueda de manera orgánica, es decir, entre aquellos que no son de pago. Con esto se gana más visibilidad, pues está demostrado que cuando un usuario consulta Google, los primeros resultados son sobre los que más clica.
En una ciudad como Madrid, donde hay más competencia prácticamente de cualquier sector, no es sencillo encontrar las claves para conseguir ese objetivo. El SEO local obliga a las empresas a actualizar toda la información sobre su negocio y ubicación, para ofrecer resultados que sean de utilidad en los clientes potenciales.
A su vez, es vital que el modo de presentar la información sea homogéneo en todo tipo de plataformas, desde redes sociales a búsquedas en Google en dispositivos móviles o en navegadores web. Aquí radica uno de los secretos del posicionamiento, y es que esta estrategia no es suficiente, por muy diseñada que esté, si no se acompaña con espacios web accesibles, intuitivos y muy cercanos. En SEO, las primeras posiciones en los resultados de búsqueda dependen de la reputación y el posicionamiento online.
SEO local frente a SEO global
La principal diferencia del SEO local frente al SEO global es el ámbito territorial. Así, trabajar uno y otro no es incompatible y todo va a depender del tipo de negocio o los planes deseados. Si los productos o servicios que se ofrecen atienden exclusivamente a una zona específica, conviene más reforzar el SEO local.
Esta idea se complementa con la opción de hacer entregas a domicilio y deliverys. No obstante, las pretensiones de una empresa pueden ser múltiples, desde servicios más localizados hasta propuestas más lejanas, con una visión más extensa. En cualquier caso, tener optimizado el posicionamiento SEO global ayuda también a posicionar el SEO local.
Optimizar es el término en marketing online que hace referencia a trabajar de manera correcta para obtener resultados. Por otra parte, en el posicionamiento local juega un papel muy importante disponer de una app móvil para el negocio. Las descargas de esa app entre los clientes se traducen en más interacciones: reservas, pedidos de comida, visitas al catálogo, consultas al servicio de atención, programas de fidelización.
Al final, un porcentaje de esas visitas se acaba convirtiendo en usuarios registrados, lo que incrementa el ROI, el retorno de la inversión. Cualquier forma de contacto con la empresa es bienvenida, ya sea una compra, una suscripción, pasar tiempo en la web o interaccionar en las redes sociales.
Estrategias efectivas de SEO local
El posicionamiento local, el buen SEO, pasa por las estrategias ya citadas, pero cabe no olvidar otras como crear una cuenta en Google My Business, para tener más visibilidad en Google Maps; incluir información relevante y de interés en la web corporativa, en apartados como “Sobre nosotros” o “Nuestra historia”; hacer muy visible los datos de contacto, los testimonios de clientes, la colaboración con otras empresas y una correcta descripción tanto de la empresa como de los productos y servicios ofertados.
Igualmente es importante cuidar la optimización para búsqueda por voz y móvil, prestando mucha atención a las palabras clave long tail y al contenido atractivo para los usuarios de internet. Por último, no dejes de lado la opción de aparecer en los directorios locales y completa todos tus contenidos con llamadas a la acción, los call to action.
Estas son las premisas básicas para conseguir un buen posicionamiento local y reforzar la utilidad del marketing online, pero si quieres realizar tu propia estrategia tú mismo puedes hacer el curso de Udemy.
