La personalización de las marcas es un punto clave en las ventas y el marketing. Imagina ir al supermercado y observar cientos de cajas sin color, ni tipografías, sólo productos colocados al azar en bolsas plásticas, ¿comprarías alguno? Lo más probable es que no, y esto se debe a que ningún producto tendría identidad.
De esto se trata el packaging, de la identidad de un producto en sí. El empaquetado se relaciona con la identidad de una marca, porque es la primera impresión que tiene el consumidor con su producto final. Entonces, aquí nace la pregunta: ¿Realmente importa el packaging? ¿Qué es exactamente?
Hoy conocerás cómo hacer un packaging personalizado correctamente, su importancia y también cuál es el significado real en la identidad de una marca. Desde el punto de vista comercial hasta el aspecto legal de las etiquetas y también del empaquetado.
¿Qué es el packaging personalizado?
El packaging es un punto fuerte en cualquier estrategia de marketing de todas las marcas. Esta palabra viene del inglés y hace referencia al paquete, pero más directamente a la presentación del mismo. Se usa esta palabra para definir el buen uso del empaquetado y etiquetado de los productos, todo con una intención comunicacional.
Más allá de comunicar, también tiene una función y es proteger el paquete en el trayecto antes de la entrega. Si hablamos de la personalización directamente, nos referimos a los detalles que tenga el empaque, desde el contacto hasta la forma en la que haya sido empaquetado el producto.
Para esto debes tener en cuenta que el packaging tiene varios objetivos:
- Comercial: emite un mensaje directa o indirectamente, con un diseño original y llamativo.
- Identidad: junto a la intención de venta, se necesita mantener una línea visual que diferencie la marca de las otras.
- Transporte: un paquete llamativo y bonito no es suficiente, también debe proteger el contenido.
- Legal: el paquete debe contener información legal de lo que se transporta, indicando que todo lo que se está llevando está en ley.
Los tipos de packaging
Hasta ahora se han desarrollado tres tipos de packaging, o al menos así se han clasificado por los momentos. No todas las empresas ofrecen los tres diferentes tipos de paquetes que existen, exceptuando por tupackagingpersonalizado.es, una empresa de packaging personalizado que ofrece servicios exclusivos para las marcas.
Si eres de esas marcas que está en crecimiento, entonces debes conocer que los tipos de packaging son:
- Packaging Primario. Un tipo de empaquetado que solo funciona con el producto.
- Packaging Secundario. Este es un poco más complejo, incluyendo un par de unidades, un ejemplo de esto sería una caja llena de otras cajas.
- Packaging Terciario. Este es superior al secundario y debe ser mucho más resistente. En general su única función es proteger y darle identidad a la marca. Este ejemplo podemos verlos en las cajas grandes de cartón con un logo personalizado que permite transportar fácilmente productos en su interior.
¿Qué tan importante es?
El packaging personalizado ha tomado mucho protagonismo en las marcas y su identidad. Esto se debe a la optimización que ha logrado esta técnica en cuanto a ventas, permitiendo crear una clientela mucho más fiel. Otra de las razones es que mejora la experiencia de comprar, haciéndola más personalizada.
Un ejemplo muy exitoso de esto es Coca-Cola. Esta compañía de bebidas lanzó durante una época, diferentes botellas y latas de su producto más exitoso con los nombres más comunes en varias partes del mundo, haciendo que, los clientes se sientan parte de la experiencia.
Cómo hacer un buen packaging paso a paso
El proceso del packaging debe empezar conociendo a tu cliente, seguido de una evaluación del producto, escogiendo los materiales adecuados y por último testeando la experiencia del usuario. Con esta práctica tendrás un packaging a medida, que podrá ser bien recibido por cualquier usuario, haciéndole sentir parte del proceso.